重阳节!甲方说图形平淡无奇?那就解构再造

原标题:重阳节!甲方说图形平淡无奇?那就解构再造

解构源于解构主义思想,同时包含解和构,是将图形的各个元素分解,然后再重新加以整合、塑造。

分解 -- 将主体形象进行视觉解构的拆分,方便选择适于表现的元素进行表达;整合 -- 对各种图形元素进行重新结合的综合性造型方法。

单形是指同类别的相对独立的个体视觉形象,单形的表现方法是基于对图形进行物理变形重构、打散重构、材质替换等变化,使图形脱离原本常规的结构、元素组合关系,重新构造成新奇图形、制造视觉新鲜感。

①打散重构。将原形分解,打散后按照一定目的以新的方式重新组装,这种重新组装可以改变原有的顺序和结构,也可以对局部进行重复增殖或削减去某些部分。

②物理变形。通过放大缩小、变硬变软、卷曲扭曲、变轻加重、穿透剖开、收缩鼓起、压扁拉伸、镂空、更改解构比例等方式,改变物体的物理性。

③尺度夸张。对人们主观经验中熟悉的元素进行尺度体量上的夸张变化将微小的放大,将巨大的微缩,使观者如同来到小人国或巨人国,当一个形态的体量感在主观经验中与在画面中产生巨大差异和对比会使普通的元素具有新鲜的视觉效果。

尺度夸张可以是整个原形也可以是原形中的部分,这种夸张不是微弱的改变,必须要达到一定的量变从而形成质变的观感。在图形表达可以通过添加人们熟悉的元素作为参照物,来体现尺度体量感的夸张改变。

在图形创意中最常用的手法是将现实中相关或不相关的元素形态进行组合,从视觉上看具有合理性,而从主观经验上看又是非现实存在的,这是一种创新的组合。

①拼合同构。拼合同构是将两个以上的物形各取部分拼合成一个新形象的图形构建方式。拼置的组合方式有两点需要注意:一是原形中保留下来的部分应是特征性的,保证原形能被受众判断识别出来;二是拼置连接的过渡部分要自然,组成的新形象具有视觉上的完整性和合理性。

②置换同构。置换同构又称替代同构,指在保持原形的基本特征基础上,物体中的某一部分被其他物形素材所替代的一种图形构造形式,从而产生具有新意的形象。

③置入同构。置入同构是将用以组合的元素中的一个轮廓作为外形框架,将其他物形填置在这个外形中,形成外轮廓形态与内部元素间的组合关系。

④肖形同构。所谓“肖”即为像、相似的意思,肖形同构是指以一种或多种物形的形态去模拟另一种物形的形态。

⑤异影同构。异影同构是以影子作为想象的着眼点,以对影子的改变来表情达意。

①共生同构。共生同构是指几个物形通过共用一些部分或轮廓线,相互借用、相互衬托,以一种独特的紧密关系组合成一个不可分割的整体。

②正负形同构。当一组元素与记忆中的某种形态相近时,大脑会将它们作为某一图形形象从背景中分离出来,成为正形,而对于不能判别形态意,义的部分则被作为背景即负形。在图形创意中,正负形共生带有视觉心理上的不确定性,具有动感。

③延异图形。延异又称异变或渐变,指一个形态经过一定过程逐渐演变成另一形态,这类图形将两种形态元素分别完整呈现,借由中间的过渡将二者组织在一起,也是形与形的一种组合方式。

④隐歧图形。隐歧图形又称一形双意,是指图形具有同时性,即一个画面元素,由于观察的方法和角度不同,可以看到两种事物形态,从而象征两种含义。

可以通过改变视距、或正看、或反看等,转换角度观察画面,同样可以产生一形双意的效果,隐歧图形的形式通常也会共用一些轮廓线。